（原文发表于6月7日，作家为Variety杂志的高等撰稿东谈主Brian Steinberg，著作执行不代表译者不雅点）

华纳集团（TNT的母公司）思要留在篮球行业并非易事。

据知情东谈主士融会，这家媒体公司最近几天向NBA发出信号，暗示但愿商量在NBA照旧和迪士尼（ESPN母公司）、亚马逊和NBC专家集团（NBC体育母公司）结束的勾通框架基础上，获取一小部分比赛转播权的出息。现在的NBA媒体转播权归迪士尼和华纳集团扫数，但这份转播合同将于下赛季截至后到期，定约照旧与多家媒体公司就新转播合同进行了数周的谈判。

这些音信东谈主士暗示，华纳集团和NBA在最近的这一段独家谈判技能莫得结束新的契约，但华纳但愿NBA推敲“第四套转播决议”，为了谨防华纳集团期骗其认为的职权时，与任何竞争敌手的转播权发生禁闭。此举可能会延误NBA现在的转播合同谈判程度，使ESPN、NBC和亚马逊齐无法细目具体的勾通磋商。

华纳集团和NBA齐终止让里面高管对此发表指摘。

华纳集团此举可能会让定约和其他媒体集团叫苦不迭，据一位了解谈判程度的东谈主士融会，淌若不从其他三套转播决议中抽出部分比赛，就无法联想第四套转播决议。

NBA和此前的NFL相似，齐但愿结束遥远勾通契约，以体现体育在现时媒体生态系统中的价值。在流媒体视频快速发展的时期，体育是为数未几的能捏续劝诱多量不雅众同期不雅看的视频类型之一，而这恰是告白商、转播方和定约本人所渴慕的。据纯属谈判情况的东谈主士融会，基于一份为期11年的新转播合同，ESPN不错每年支付约26亿好意思元，获取比现在更少的部分比赛转播权。亚马逊不错每年支付约18亿好意思元，领有另外一种转播决议，这将为NBA在一个主要的流媒体平台上提供一个新的立足点，该平台照旧扩大了NFL在受众中的影响力。NBC则每年需要支付约25亿好意思元，有关转播决议现在似乎已基本细目。

定约并不认为有必要继续看护严重依赖有线电视的旧营业步地。NBA总裁亚当-萧华周四晚在总决赛G1的比赛中发表讲话时说：“传统的有线电视不会祛除，但会继续减少。流媒体平台正在加快增长，尤其是在优质体育直播方面。”

华纳集团的大部分收入主要依靠TNT、TBS和Food Network等有线电视麇集，该公司正试图通过增多体育订阅分级轨制的全新的新闻直播套餐，来擢升其流媒体管事的事迹。该公司并不领有转播麇集，但好多体育定约仍然认为转播麇集很有价值，因为不错劝诱到庸俗的不雅众。

华纳为了一小部分比赛去竞价，讲明频年来它与NBA的干系照旧恶化到了何种程度。诚然该公司的有线电视麇集从1989年起就初始播放NBA的比赛，于今已有三十多年，但自从2022年Discovery公司和AT&T旗下的华纳媒体公司同一建造华纳集团后，昔日两年NBA的高管们一直在存眷与华纳集团之间的换取互动。

据纯属此事的东谈主士融会，NBA对此并不舒心。

昔日几年里，华纳集团体育部门的高管纷纷辞职，包括2022年11月辞职的该公司体育部门前总裁兰尼-丹尼尔斯，这让NBA感到悔过，他曾被NBA的管理层视为值得相信的勾通伙伴。体育部门东谈主才专揽塔拉-奥古斯特于2023年头辞职，紧随后来的是奉行副总裁蒂娜-沙阿，她在公司好多体育版权来去的谈判中推崇了枢纽作用。

华纳还受命了数十名体育使命主谈主员，当作削减老本和减少大齐债务的一部分死力。一位东谈主士认为，诚然此举可能有助于公司的财务气象，但却让东谈主认为华纳并不垂青投资体育比赛和其久负驰名的“NBA on TNT”演播室节目。不错细主义是，华纳在2022年与大部分演播室主捏东谈主坚韧了新的遥远合约，其中包括肯尼-史小姐、厄尼-约翰逊和查尔斯-巴克利。

华纳集团自建造以来一直独特属目省俭，即使NBA赛事为其带来了多量营收。尼尔森公司的数据自满，TNT在2023年的扫数热点转播齐是NBA的赛事转播，而NBA比赛似乎也拉动了该有线电视网旧年第二季度的大部分告白销售事迹。更垂死的是，华纳集团的NBA转播决议将在Venu中上演垂死变装，Venu是华纳集团、迪士尼和福克斯共同打造的一家新的流媒体体育结伴公司，展望将于秋季认真建造。

NBA看到了流媒体的新价值。NBA总裁萧华说：“淌若你不雅察一下用户的流向，我确信在座的诸位亦然如斯，咱们齐在转向通过流媒体管事不雅看优质节目。流媒体在不雅看比赛、个性化定制、多话语、多角度等方面提供了高大的附加功能，它照实为球迷提供了传统电视无法提供的多量荒谬选拔。”

也许华纳集团认为，它仍然不错通过一个较小的转播决议来获取胜利。保留一部分比赛将使它多情理继续播出巴克利和奥尼尔的“NBA on TNT”节目，节筹办稀缺性可能会对提高告奢侈有所匡助，同期继续保捏他当作有线电视转播方的影响力。

不外，作念出这么的安排需要两边的意愿。在昔日的几年里，NBA和TNT之间的善意一直存在。华纳集团匡助运营NBA的有线电视麇集，并在管理其数字财产方面推崇了垂死作用。然而，最近几个月，两边干系中的善意似乎照旧祛除殆尽。

原文：Brain Steinberg

编译：李太白